Un antojo que aparece mientras caminas por la ciudad, una combinación de ingredientes que nadie había probado antes o una tarde entre amigos que termina alrededor de una botana. En México, disfrutar también significa experimentar, compartir y encontrar nuevas formas de hacer las cosas. Con ese espíritu, Tostitos presenta “Lentramos a todo”, una campaña que celebra el ingenio mexicano y la libertad de crear experiencias a gusto de cada persona.
La iniciativa parte de una costumbre muy nuestra: ponerle un toque personal a todo, incluso a la comida. Desde los Tostilocos hasta los Tostiesquites, las posibilidades de combinar sabores reflejan una cultura gastronómica que encuentra en la improvisación una de sus mayores fortalezas.
Para llevar esta filosofía a otros ámbitos de la vida cotidiana, la marca organizó el “Tour de Experiencias Tostitos con medios y creadores”, un recorrido por la Ciudad de México que reúne gastronomía, arte popular y expresiones culturales locales. La propuesta busca reconocer el talento de quienes mantienen vivas las tradiciones mexicanas y acercar sus historias a nuevas audiencias.
Como parte de la experiencia, medios y creadores de contenido visitaron el taller de la familia Ruiz, maestros piñateros, para conocer de cerca el trabajo detrás de una de las expresiones más representativas de las celebraciones en México. A través de una dinámica que incluyó historia, armado y decoración, los asistentes descubrieron las técnicas de la cartonería y el papel maché, además de elaborar una pieza inspirada en la identidad visual de Tostitos, con el acompañamiento personalizado de los artesanos.
Más allá de una actividad creativa, el encuentro destacó el valor de los oficios tradicionales y la importancia de preservar conocimientos que pasan de generación en generación. También mostró cómo la imaginación puede conectar universos distintos: el de las manos artesanas que transforman papel en figuras llenas de color y el de quienes disfrutan experimentar con ingredientes para crear su propia versión de una botana.
“Tostitos no es solo una botana, es un lienzo en blanco al que cada consumidor le pone su propio toque de creatividad”, explicó Melissa Gisherman, Brand Sr. Manager de Tostitos, al presentar el concepto de la campaña, que invita a responder con entusiasmo ante nuevos sabores, propuestas y momentos para disfrutar.
La esencia de “Lentramos a todo” está en esas pequeñas decisiones que hacen diferente cada experiencia. Elegir qué agregar a unos esquites, probar una combinación sugerida por alguien más o animarse a preparar una receta fuera de lo habitual son gestos que convierten lo cotidiano en algo personal. En ese sentido, la marca coloca en el centro la diversidad de gustos y la libertad de disfrutar sin fórmulas establecidas.
La campaña tendrá presencia nacional mediante plataformas digitales, colaboraciones con creadores de contenido, publicidad exterior y experiencias en espacios públicos. Con ello, Tostitos busca llevar su propuesta a escenarios donde la cultura urbana, la convivencia y los antojos forman parte de la vida diaria.
El lanzamiento se alinea con la estrategia de PepsiCo de impulsar marcas conectadas con la identidad cultural de México y con las comunidades que dan vida a sus tradiciones. En esta ocasión, la apuesta combina el carácter versátil de la botana con el reconocimiento del talento artesanal y las expresiones que distinguen al país.
Porque algunas de las mejores experiencias nacen sin demasiada planeación: de un antojo compartido, una idea espontánea o las ganas de probar algo nuevo. Esa es la invitación de Tostitos con “Lentramos a todo”: disfrutar el sabor, celebrar la creatividad y encontrar en cada momento una oportunidad para ponerle un toque propio.
