El ron vive un momento de transformación. La categoría, históricamente vinculada con la coctelería y los sabores tropicales, comienza a conquistar un territorio más sofisticado: el de los destilados premium y super-premium.
Hoy, los consumidores quieren algo más que una buena copa. Buscan conocer de dónde viene la bebida, cómo se produce, cuánto tiempo pasa en barrica y qué hace diferente a cada expresión. En esta nueva conversación alrededor del ron, Brown-Forman encuentra en Diplomático una de sus principales apuestas de crecimiento.
Del Caribe al universo premium
El interés por los rones de mayor categoría refleja una transformación en los hábitos de consumo. La curiosidad por los procesos artesanales, los ingredientes y las historias detrás de las marcas está impulsando una nueva manera de acercarse a los destilados.
De acuerdo con Wise Guy Reports, el mercado mundial de ron premium podría alcanzar 65 mil millones de dólares hacia 2032, con un crecimiento anual compuesto estimado de 7.63%.
Para Brown-Forman, esta oportunidad se materializó en 2023, cuando completó la adquisición de Diplomático, ron venezolano que se ha consolidado dentro de los segmentos super-premium y superiores.
La compañía busca ahora llevar la marca a nuevos mercados y seguir construyendo su presencia internacional.
México toma protagonismo
Dentro de esta estrategia, México ocupa un lugar especial.
En 2026, México se convirtió en el segundo mercado individual más grande de Brown-Forman en el mundo, después de Estados Unidos. Además, su participación en las ventas netas globales de la compañía pasó de 7% en 2025 a 8% en 2026.
El dato habla de la relevancia que tiene el consumidor mexicano para la compañía y del potencial que existe para las categorías premium dentro del país.
“Cada vez existe mayor curiosidad por descubrir el origen, entender cómo fue elaborado y reconocer la complejidad que puede alcanzar a través de la destilación y el añejamiento”, explicó Francisco Baeza, VP y Gerente General de Ron Diplomático.
El viaje comienza en Venezuela
Para entender el carácter de Diplomático hay que mirar hacia su origen.
La marca produce sus rones al pie de la cordillera de los Andes, en Venezuela, donde se encuentra la destilería en la que se elaboran y añejan sus diferentes expresiones.
Uno de los elementos que distingue su proceso es la combinación de diferentes sistemas de destilación. Columnas continuas, alambiques tipo kettle y pot stills permiten obtener destilados con características distintas, desde perfiles ligeros hasta otros más robustos y complejos.
Después llega el blending, donde diferentes destilados se integran para construir perfiles específicos.
Y, por supuesto, está el tiempo. El añejamiento en barricas que anteriormente contuvieron bourbon, Scotch whisky y jerez aporta capas aromáticas que pueden recordar a vainilla, frutos secos y especias.
El nuevo ritual del ron
Esta diversidad de procesos ayuda a explicar por qué el ron está ganando un lugar dentro de la conversación de los destilados premium. Ya no se trata solamente de elegir entre ron blanco u oscuro: existe todo un universo de estilos, técnicas y perfiles por descubrir.
Diplomático tiene actualmente presencia en más de 100 países, mientras Brown-Forman continúa impulsando su expansión internacional.
En el Día Internacional del Ron, la categoría celebra no solo una bebida con siglos de historia, sino también una nueva generación de consumidores dispuestos a explorarla desde otra perspectiva.
Porque el ron premium ya no se trata únicamente de mezclarlo. También se trata de conocerlo, descubrir su proceso y aprender a apreciar todo lo que puede suceder antes de que llegue a la copa.
