El cuidado de la piel y las rutinas de grooming han ganado terreno entre los hombres, impulsando una nueva generación de productos que combinan funcionalidad, fórmulas especializadas y practicidad. En este escenario, San Pablo Farmacia incorpora a HORACE, marca francesa de cuidado personal masculino que llega en exclusiva a México como parte de la expansión de su oferta de belleza y bienestar.
Con esta incorporación, México se convierte en el primer mercado de HORACE en Latinoamérica. La alianza también refuerza la apuesta de San Pablo Farmacia por acercar a los consumidores propuestas internacionales que responden a nuevas formas de entender el cuidado personal, desde rutinas sencillas hasta productos diseñados para necesidades específicas de la piel.
Las cifras reflejan el dinamismo de estas categorías. De acuerdo con Euromonitor International, el mercado mexicano de skincare alcanzó un valor de 71,830 millones de pesos en 2025, con un crecimiento anual de 5%. El segmento de cuidado personal masculino, por su parte, registró ventas al menudeo por 49,508 millones de pesos, también con un avance de 5% en valor.
Este panorama abre nuevas oportunidades para marcas que buscan conectar con consumidores interesados en incorporar el cuidado de la piel a sus hábitos cotidianos. La practicidad, la especialización de las fórmulas y la selección de ingredientes se perfilan como elementos relevantes en una categoría que amplía su presencia dentro del universo de la belleza.
Fundada en Francia en 2015 por Marc Terlet y Kim Mazzilli, HORACE desarrolla una propuesta de cuidado personal masculino que prioriza las rutinas simples y los productos especializados con ingredientes de origen natural. La marca cuenta con presencia en Francia y Reino Unido, además de su operación digital, y ahora busca ampliar su alcance en el mercado latinoamericano a través de México.
Para San Pablo Farmacia, esta alianza forma parte de una estrategia orientada a diversificar su portafolio de dermocosmética y cuidado personal, con una selección de marcas que responda a las tendencias y necesidades de sus clientes. La intención es ampliar las opciones disponibles para quienes buscan integrar productos especializados a sus rutinas de bienestar.
“La llegada de HORACE a México representa más que la incorporación de una nueva marca a nuestro portafolio. Es una muestra de nuestra capacidad para identificar tendencias, seleccionar propuestas relevantes y acercarlas al consumidor mexicano. Queremos que San Pablo sea una plataforma para que marcas de México y el mundo puedan conectar con nuestros clientes y crecer en el mercado”, señaló Carlos Sánchez Abril, director de Experiencia Omnicanal de San Pablo Farmacia.
La apuesta también refleja una transformación en la manera de concebir la farmacia como un espacio que, además de ofrecer soluciones de salud, reúne alternativas de cuidado y bienestar. En este modelo, la selección de productos y marcas adquiere relevancia para acompañar a consumidores con intereses cada vez más diversos, que buscan opciones para atender su piel y construir rutinas acordes con su estilo de vida.
Con una red de 193 farmacias en ocho estados y canales digitales, San Pablo Farmacia cuenta con distintos puntos de contacto para acercar esta propuesta al público mexicano. La combinación de presencia física y plataformas digitales forma parte de su estrategia para ampliar el acceso a nuevas categorías y fortalecer la experiencia de compra.
La llegada de HORACE se suma así a la evolución del mercado masculino de belleza, en el que el skincare deja de ser un hábito de nicho para integrarse progresivamente a las rutinas de cuidado diario. Para San Pablo Farmacia, la incorporación representa un paso más en la consolidación de una oferta que conecta salud, belleza y bienestar con las nuevas expectativas del consumidor.
